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2011年淘寶網率先發起「雙十二」購物節，為無法參加「雙十一」購物狂歡的中小賣家造節，雖然與「雙十一」相比，「雙十二」在話題性、促銷力道與交易量上都顯得不足，但從去年開始，「雙十二」已成為阿里、京東等電商布局線下業務，做為O2O的切入口，

而去年支付寶在「雙十二」期

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間聯合線下商店推出「掌上購物節」，而今年此種趨勢愈燒愈烈，也引發微信與支付寶的另一場大戰。今年支付寶高調主打 「1212 支付寶全球狂歡節」，與口碑網平台上30萬商店聯手，也走出海外，透過支付寶結合台灣等多國家與地區商店，包括香港、澳門、日本、南韓、泰國等地皆同步。

「雙十一」購物狂歡節前腳剛走，緊接著「雙十二」就來了，不同於「雙十一」每年交易額創

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新高，較晚發起的「雙十二」不斷被質疑是否遇冷，但事實上「雙十二」不衝業績、改拚創新，大陸電商大戰也打得越來越精采，從線上打到線下，燃起支付市場大戰。

「雙十二」顧名思義就是每年的12月12日，是繼阿里巴巴天貓「雙十一」光棍節後，大陸網路電商再一次的造節運動，藉由包裝12月12日來打造歲末周年慶，號稱促銷力度不遜於光棍節。在2011年，由淘寶網率先發起「雙十二」促銷活動。（勵心如）

而今年蘇寧與京東的「平京戰役」也延燒至「雙十二」。8月時大陸家電零售商蘇寧雲商與阿里巴巴達成全面戰略合作，隨後蘇寧發動「平京戰役」，宣布商品價格全面盯住京東，而「雙十一」期間更與天貓聯手打響年度價格戰，而平京戰役也延續到「雙十二」，值得注意的是，本次蘇寧電商大促活動也首次直接面向大陸三四線和農村地區用戶開展。

旺報【記者勵心如╱綜合報導】

過去從未湊過電商促銷熱鬧的微信則在11日時宣布參戰，聯合大陸近10萬線下商家參加「雙十二」購物節。顯然繼「雙十一」後，「雙

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十二」等電商打造的節日，其影響力已越來越不可忽視。

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現在「雙十二」商家不再專注於價格戰，轉而改打服務、創意等特色牌，更加強調賣服務。譬如2012年淘寶「雙十二」即打破以往促銷模式，引導買賣雙方向C2B（Consumer to Business，即消費者到企業）轉型，賣什麼、賣幾折，全由買家說了算，而且買家可以根據自己興趣愛好來挑選所有參加活動的商品、店鋪。

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